ADVERTAINMENT

EĞLENCELİ REKLAMLAR (ADVERTAINMENT)

Günümüzde, hedef kitlenin dikkatini çekmek ve onlarla etkileşime geçmek amacıyla gerçekleştirilen tüketim etkinlerinin içinde eğlenceye geniş bir yer verildiği bilinen bir gerçektir. Bu bağlamda birçok olgunun, eyleminin tanımlanmasında eğlence vurgusunun yapıldığı görülmektedir. Örneğin ‘eatertainment’= (restaurant + entertainment) kavramında olduğu biçimde, restoranların eğlenceli yerler haline dönüşümünü ifade etmektedir. Haber ve eğlence kavramlarının birlikteliğini vurgulayan ‘infotainment’ kavramında olduğu biçimde eğlence yaşamda çok farklı boyutlarda, farklı alanlarda kendisini göstermektedir.[1]

Markalar da tüketiciyle iletişimlerinde eğlenceyi vitrine çıkartan stratejilere yönelmektedir. Örneğin reklamla eğlence kavramlarının bir araya gelmesiyle oluşan ‘advertainment’ kavramında olduğu gibi. Eğlence ve reklamın bir arada olması bu iki kavramdan örneğin ‘melez reklamcılık’ gibi farklı birçok kavramın türemesine neden olmuştur. “Advertainment” kavramının gelişmesinde, reklamların yığınsal olarak artması, geleneksel reklamcılık anlayışının ekonomik açıdan çok masraflı hal gelmesi ve geleneksel reklam iletilerinin tüketiciler üzerindeki etkinliğini kaybetmesi sıralanabilir.[2] Advertainment’a örnek olarak “Mor Fiat Doblo” adlı uygulamada beş büyük şehri dolaşan üç mor Fiat Doblo, Power Fm’in de desteğiyle yerleri bildirilerek, tüketicilerin araçta form doldurarak hediye kazanması ve aracı tanıması sağlanmıştır. Bir başka örnekte ise “Coca-Cola, “sıcacık Uludağ” etkinlikleri kapsamında kayak yarışmaları, trambolin gösterileri, animasyonlar, çeşitli oyunlar ve konserler düzenlenmiştir. Coca-Cola’nın ilginç kampanyalarının başında ise Anadolu’daki eğlence panayırları gelmektedir. Konya, Kayseri ve Diyarbakır’ı kapsayan “Eğlence panayırına katılım çok yüksek olmuştur. “Coca-Cola’dan TIR dolusu eğlence, hem de bizim mahallemizde” sloganıyla düzenlenen dört günlük panayır, üç ilde mahalle mahalle dolaşılarak gerçekleştirilmiştir. Bir diğer proje olan “Coca-Cola ile piknik, sürpriz şenlik” projesinde ise ailelere ulaşmak amaçlanmıştır.[3]

Advertainment, genel olarak eğlence ve reklamın birleşmesi anlamını taşımaktadır. Markanın veya ürünün tüketicinin zihninde eğlenceli ve sıkıcı olmayan bir yere konumlanmasına da olanak sağlamaktadır. Belirli bir hedef kitleye ulaşmada da en etkili ve nokta atışı yöntemlerden biridir.


[1] Yavuz Odabaşı, Postmodern Pazarlama: Tüketim ve Tüketici, Mediacat Yayınları, İstanbul, 2004, s. 157.

[2] Russell Cristel Antonia, “Advertainment: Fusing Advertising and Entertainment”, University of Michigan, Yaffe Center, 2007, s.4[3]http://burayabirbaslik.blogspot.com.tr/2010/01/reklamclgn -romantizmi -advertainment. html, Erişim Tarihi 30.12.2014

Bir Cevap Yazın

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Connecting to %s

%d blogcu bunu beğendi: